Case Ekobé Gummy: vídeo, branded content e Rede Display para a creatina em gomas

Como um único roteiro virou vídeo, Stories, branded content e banner animado para apresentar a creatina em gomas da Ekobé, informar o consumidor e levar à compra.

O desafio: vender um hábito, não um pote

A creatina funciona por acúmulo: o resultado vem de tomar todos os dias, não de tomar muito de vez em quando. Muita gente compra o pote, esquece no armário e conclui que “não funciona”. A creatina em gomas da Ekobé resolve justamente esse atrito, porque dispensa medir, misturar e lavar copo.

A campanha precisava, então, fazer duas coisas ao mesmo tempo: informar quem ainda tem dúvidas sobre creatina e converter quem já está pronto para comprar. Uma peça só não dá conta das duas tarefas.

A estratégia: um roteiro, várias etapas do funil

Em vez de criar peças soltas, partimos de uma pesquisa e de um roteiro únicos e desdobramos o conteúdo para cada momento da decisão de compra:

Etapa	Peça	Papel na campanha
Informar	Branded content	Explicar, com base científica, o que a creatina faz e como manter o hábito
Engajar	Vídeo 16:9 e 2 Stories	Mostrar o produto com rosto e voz, no formato de cada rede
Converter	Banner na Rede Display	Impactar de novo quem já conhece o produto, com oferta e botão de compra

1. Pesquisa e roteiro

Suplemento é um assunto em que a confiança vale tudo. Por isso, o roteiro nasceu de uma pesquisa em fontes científicas, como o posicionamento da Sociedade Internacional de Nutrição Esportiva (ISSN) sobre creatina. Dela saíram as mensagens centrais: a creatina é a “reserva rápida” do músculo, 3 g por dia bastam e a constância é o que traz resultado.

O mesmo roteiro guiou a gravação, a edição e as imagens do branded content. É isso que faz a campanha falar com uma voz só, seja no feed, numa matéria ou num banner.

2. O vídeo principal (16:9)

Edição completa de 1 minuto e meio: recorte de chroma key, correção de cor, motion graphics com os dados do produto, cortes e trilha. O formato horizontal atende o YouTube, o site da marca e a matéria patrocinada.

Nota técnica: em vídeos com chroma key, a qualidade final depende diretamente da captação: iluminação uniforme, boa câmera e um fundo verde bem esticado. Neste projeto, a gravação teve limitações de luz e de qualidade de imagem, e a edição trabalhou para extrair o melhor resultado possível desse material.

3. Cortes para as redes: 2 Stories

Do mesmo material saíram dois Stories verticais (9:16), com dois apresentadores e textos posicionados longe das áreas que o Instagram cobre com botões. É o reaproveitamento que explicamos no guia de tamanho de vídeo para cada rede social.

4. Branded content: informar para convencer

Para a matéria patrocinada “Creatina todo dia sem esforço”, publicada nos Projetos Especiais da Revista Oeste, fizemos a pesquisa e criamos as imagens. Os infográficos transformam a ciência em algo que se entende em 5 segundos e terminam sempre com a mesma ideia: constância.

5. Rede Display: da informação à oferta em 9 segundos

O banner animado de 970×250, feito em HTML5, conta uma história curta em três cenas, como um mini funil:

1. Saúde em dia: “Saúde se constrói todo dia”. Retoma o conceito do branded content.
2. Edição limitada: apresenta o novo sabor chocolate belga e cria senso de oportunidade.
3. Oferta: frete grátis e 20% off, com o botão “Comprar agora”.

Banner 970×250 em HTML5, gravado aqui em vídeo para visualização.

A lógica é simples: quem leu a matéria ou viu o vídeo já sabe por que tomar creatina. O banner só precisa lembrar o produto e dar um motivo para comprar agora.

O que este case ensina para pequenas e médias empresas

• Uma gravação, várias peças. Planeje o roteiro pensando em todos os formatos desde o início. Aqui, uma pesquisa e uma gravação viraram vídeo, 2 Stories, imagens para a matéria e um banner.
• Informar vende. Em produtos que exigem confiança, como suplementos, cosméticos e serviços de saúde, conteúdo educativo prepara o cliente antes da oferta.
• A gravação define o teto da edição. Luz, câmera e fundo bem resolvidos deixam a edição livre para criar, em vez de corrigir.
• Constância de mensagem. O mesmo conceito, “todo dia”, aparece no vídeo, na matéria e no banner. É isso que faz a marca ser lembrada.

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